/ / תקשורת שיווקית משולבת

תקשורת שיווקית משולבת

תקשורת שיווקית משולבתהוא תכנון תקשורת שיווקית קונספט של שמכירה את הצורך להעריך את התפקיד של אזורים בודדים באסטרטגיה הכוללת (פרסום, יחסי ציבור, קידום מכירות, וכו '), כמו גם למצוא את השילוב הטוב ביותר שיכול לספק בהירות, עקביות ויעילות של תוכניות ההשפעה של התקשורת על עמותת סיוע עקבית של להיטים בודדים.

תקשורת שיווקית משולבת כרוכה בפתרון הבעיות הבאות:

1. יצירת מערכת מסרים אחידה תוך שימוש במגוון אמצעי תקשורת שיווקיים שאינם סותרים זה את זה ומתואמים בינם לבין עצמם, ומקימים תמונה אופטימלית אחת של המו"מ.

2. תקשורת שיווקית משולבת כפופה למטרה אחת - למקסם את האפקטיביות של תקשורת שיווקית על ידי חיפוש אחר הצירופים המוצלחים ביותר של אמצעי תקשורת סינתטיים בסיסיים, כמו גם כלים וטכניקות בודדים של כלי מסוים.

תקשורת שיווקית משולבת במערכת היא מורכבת של קידום. קומפלקס זה מכיל את הצורות הבאות של תקשורת שיווקית:

1. פרסום, שהוא טופס תשלום מופץ של מידע מהלקוח, המופנה לצרכן;

2. תעמולה, המהווה גידול בביקוש בשל הפצתם של צדדים שלישיים למידע מסחרי חשוב בתקשורת הכתובה, בטלוויזיה או ברדיו;

3. גירוי מכירות, בצורה של תמריצים לטווח קצר המעודדים מכירה או רכישה של שירותים, טובין;

4. מכירה אישית, לידי ביטוי בהצגה בעל פה של סחורות, שירותים לקונה עתידי למכירה.

כל צורה של תקשורת שיווקית ישטכניקות תקשורת ספציפיות משל עצמם, לדוגמה, תערוכות, מצגות עסקיות, פרסום על מזכרות, ירידים מיוחדים, תערוכות, תחרויות, קטלוגים, עלונים, פוסטרים, פרסים ועוד.

המטרות העיקריות של תקשורת שיווקיתמחויבים לקידום מכירות ומוכרים, ליידע את הצרכנים באופן מלא, לספק טיעונים החושפים את היתרונות של קונים, תמיכה מבצעים מן היצרן עצמו, מציגה מוצרים חדשים, להזכיר לצרכנים של רכישות קודמות קידום מכירות.

שיטות התקשורת השיווקית כוללותאמצעים חיצוניים שבאמצעותם גירוי הוא עשה לבקר. אלה כוללים שלטים, חלונות ראווה, ayistoppers, אורות, barkers, וכו '

אמצעים פנימיים הם גם שיטותתקשורת שיווקית. הם מעודדים רכישה, למשוך דרך הפנים, הודות ליצירת ההתרגשות הפסיכולוגית של הצרכן הפוטנציאלי, להביא אותו למוכנות לרכישה. זה יכול לכלול עיצוב, מוסיקה, לוח צבעים, טעמים, את אופן התקשורת של הצוות, ציוד וציוד, למשל, מצגת, שונים תלוי, מבנים הרצפה, מציג, תערוכות פנימיות, לראווה קווים גנרטורים ריח.

למאפייני התקשורת הבסיסייםתקשורת שיווקית משולבת כוללת: יעילות גבוהה, הצורך לשלב שני אנשי תקשורת, שימוש בכל האמצעים והטכניקות של תקשורת שיווקית, השפעת התקשורת על הקונה והתגובה האחורית כמעט בזמן.

לפיכך, IMC הוא נוהג של איחודכל מיני כלי תקשורת שיווקיים, מאריזה לפרסום. הוא מאורגן בצורה כזו שחדשות אינפורמטיביות משכנעות מופנות בדיוק לקהל היעד, אשר יכול לתרום למימוש המטרות והמשימות העומדות בפני החברה.

</ p>>
קרא עוד: