פיתוח ודוגמה של פרסום חברתי ברוסיה

הופעתה ובהתאם לפיתוחהפרסום החברתי בשוק המידע ברוסיה נקבע על ידי גורמים סיבתיים משמעותיים. כל דוגמה של פרסום חברתי, להלן, אומר על אירועים רבים שהתרחשו הפדרציה הרוסית. בשנת 1992 היו קטעי וידאו "דבורים", "קוראים להורים שלך" (I. Burenkov, "דומינו" סוכנות). קרע של קשרים חברתיים, משברים כלכליים ופוליטיים ברוסיה, ההתפתחות המהירה של הפשע להוביל לדמורליזציה של החברה, יוצרים מערכת יחסים חדשה המבוססת על עליונות ערכי הנכסים. חוסר הביטחון הציבורי של האוכלוסייה של רוסיה, היעדר תמיכה מהמדינה עצמה ומערכות ציבוריות גרמו להחמרת הבעיות הקיימות ולהופעתה של חברה אחרת - חברתית. היה צורך ברור לשנות את המדיניות הציבורית. הכלי של מדיניות זו היה פרסום חברתי.

כיצד נוצר פרסום חברתי?

ברוסיה, פרסום חברתי כסוגפעילויות מידע ופרסום קיימות יותר מעשר שנים, במדינות המערב - יותר ממאה שנים. בשנת 1993 הוקמה המועצה לפרסום בפדרציה הרוסית, היא כללה חברות פרסום, תקשורת המונים (קומסומולסקאיה פרבדה, טרוד - מדיה, NTV, אוסטנקינו, טלוויזיה, רדיו רוסי, אירופה פלוס "," Mayak "̶ תחנות רדיו), וכמה ארגונים ציבוריים - מוסקבה רחמים ובריאות קרן ועוד רבים אחרים. המטרה של יצירת המועצה היא לייצר מוצר פרסום יחיד על הבעיות של החברה. חבריה מפתחים דוגמאות לאירועים חברתיים עבור אמצעי הדפסה, מייצרים קטעי אודיו ווידאו. המיקום הבסיסי של המועצה מבוסס על סירוב לשים את המותג על המוצר הפרסום.

איך זה נראה

פרסום חברתי, דוגמאות לטקסטים של המועצה:

• יחסי משפחה בפרק "הורים לילדים". דוגמה לפרסום חברתי (טקסט) בפרק זה: "הם גדלו ושכחו את ההורים שלהם, אתה זוכר, התקשר להורים שלך".
• יחסי משפחה בפרק "ילדים במשפחה": "לגדל פרח, אתה צריך הרבה אנרגיה". ילדים אינם פרחים, נותנים להם יותר אהבה.
• היחס לחיים: "הם דבורים, החיים החליטו הכל בשבילם, ואנחנו בונים את החיים שלנו". אל תפחד משינוי ".

פעילות המועצה לפרסום

חברי המועצה באופן קבוע להחזיק נושאיותכנסים עיתונאים, את המיקום של חומר מידע בתקשורת אחרים מאורגן, מצגות שונות, טיולים מתקיימים. הם משתתפים בהכשרה מיוחדת בתחום החברתי של העובדים, ביישום פרויקטים מדעיים חברתיים, מספקים כל מיני תמיכה ביצירת ארגונים ציבוריים, איגודים, מועדונים, משתתפים באופן פעיל בימים אלה: יום הילד, יום התורמים, יום שחפת, יום בריאות דרך חיים, וכו 'רבים ללא כוונת רווח הרוסית ארגונים, שירותי העיתונות התפתחו ועובדים. באיגוד החברתי והאקולוגי הוקם בשנת 1999 שירות העיתונות. מטרת היצירה הייתה הפצת מידע סביבתי וחברתי בתקשורת. הבסיס לתחילת פעילותה היה שליחת מכתבי מידע על קיומו ופעילותו של האיגוד, שכיום פועל שירות העיתונות בכמה כיוונים. עובדים מכינים ומציגים הודעות לעיתונות על פעולות הרשויות בנושאים סביבתיים, הישגים בתחום איכות הסביבה, טכנולוגיות חדשניות, חקיקה סביבתית ועוד. SOS יש בנק נתונים ייחודי על נושאים סביבתיים, שמגיעים יותר מ -250 חברי האיחוד. וכתוצאה מכך, כ 130 התקשורת הרוסית וזרים זרים כל הזמן החלים על שירות העיתונות של האיחוד. צעד משמעותי היה הופעתה ברוסיה של הסוכנות למידע חברתי. השלטונות הרוסיים והתקשורת פונים לשירותיו. מאז הופעתה של הסוכנות בחיי החברה, עכשיו אתה יכול לראות ממש בכל צעד דוגמה של פרסום חברתי (הן בתחבורה הציבורית במקומות צפופים אחרים).

רגולציה המחוקקת של פרסום חברתי

ברוסיה, את קיומו של פרסום חברתימוסדר בחוק. סעיף 10 של החוק הפדרלי "על פרסום" בשנת 2006 אומר כי הפרסום החברתי נועד המדינה ואינטרסים ציבוריים ורודף למטרות צדקה. חוק ההסדרה של פעילות פרסום חברתי מדבר על
יצירת חברה מקצועיתמייצרת מוצרים חברתיים ומקדמת עלייה באינטרס האוכלוסייה בבעיות חברתיות משמעותיות. דוגמה לפרסום חברתי להגברת האינטרס של האוכלוסייה היא הופעתה של הקטגוריה של "פרסום חברתי" בתחרויות פרסום משפיעות ברוסיה: פסטיבל הפרסום לנוער, פסטיבל הפרסום בניז'ני נובגורוד, וכן הלאה.

פרסום חברתי, דוגמאות, תפיסתו

תוצאות הסקר הסוציולוגי, אשרנערך בשנת 2000 בנובוסיבירסק (60 משתתפים השתתפו) מעידים על הידע הנמוך של הפרסום החברתי (25%), ואילו הדוגמה לפרסום חברתי הייתה הסרטון על ACE ועל יחסם של הורים וילדים ("התקשר להוריך"). בנוסף, המשיבים נזכרו בעצרות שונות על התמכרות לסמים, איידס, ששודרו על ידי התקשורת. הם הביעו יחס חיובי לפרסום חברתי ב -65% מהמקרים. 20% לא ראו רווח רב בפרסום, ורק 15% רואים פרסום כזה הכרחי ביצירת דעת חברתית.

בעיות חברתיות כנושא או דוגמה לפרסום חברתי

כל הבעיות החברתיות שיש לטפל בהןשהוזכר באמצעות פרסום חברתי, הקהל המרוכז מופץ בצורה כזו כי אי אפשר לקבוע את העדיפות של הבעיות. לכן, הסקר הביא את התוצאות הבאות:

• הבעיה של התמכרות לסמים ואלכוהוליזם (זוהי הבעיה היחידה שמציבים המשיבים מלכתחילה בחשיבות - 65%);
• הבעיה של HIV- איידס;
• הגנה על האימהות והילדות;
• הגנת הסביבה;
• היווצרות רעיון לאומי.

לכן, את הדוגמאות הטובות ביותר של פרסום חברתיברוסיה - אלה הם אלה שנעשו על הנייר, בצורה של כרזות או אפשרויות אחרות מוצגים על הציבור להציג במקומות ציבוריים, כלומר, מקומות של ריכוז גדול של אנשים.

</ p>>