/ / פסיכולוגיה של פרסום: שיטות ומטרות של חשיפה אנושית

פסיכולוגיה של פרסום: שיטות ויעדים של חשיפה אנושית

הפרסום מקיף אותנו בכל מקום: אנו רואים קטעי וידאו שונים בטלוויזיה, באינטרנט, ברחובות. יש הרבה סוגים שלה ולעתים קרובות יש להם אופי אגרסיבי של השפעה על התודעה, וגרוע מכל, התת-מודע האנושי. הפסיכולוגיה של הפרסום מחושבת וחושבת על זוטות, כי המטרה שהיצורים שלה מציבים לעצמם היא להטיל את תחושת הצורך במוצר ולמכור כמה עותקים שלו ככל האפשר.

למה אני צריך פרסום?

הפרסום נוצר על מנת להפוך את המוצרפופולרית ולפתח מן ההמונים תחושה של צורך בה, גם אם אין לכך עילה אובייקטיבית. מכאן הפסיכולוגיה של הפרסום: לכפות. יישום הטלת הסחורות מתרחש בדרכים שונות, אך כולן מבוססות על שימוש בחולשה אנושית. זה דורש ידע פסיכולוגי ספציפי, כמו גם מידע על הליבה התרבותית של הסביבה שבה מידע הפרסום על המוצר יחולקו.

פסיכולוגיה של תפיסת הפרסום

ישנן מספר טכניקות פסיכולוגיות בסיסיות,אשר משמשים את המפרסמים כדי לפרסם היטב משהו: שירות או מוצר. כמובן, טכניקות אלה תלויים בדרך שבה יחולקו: טלוויזיה, אינטרנט או אמצעי הדפסה. עם זאת, כולם מכילים תכונות משותפות, אשר נתאר בהמשך.

  1. החלפת צרכים. כאן הפסיכולוגיה של הפרסום נועד לשכנע את האדם כי בעת רכישת מוצר מסוים, זה מקבל משהו בעל ערך רב יותר, אשר לעתים קרובות בלתי אפשרי לרכוש. לדוגמה, בהיסטוריה של פרסום, מקרה ידוע כאשר חברת הטלפון, פרסום מודל הטלפון, לעומת הרכישה שלה עם הרכישה של החום של יקיריהם. זה נראה כך: אישה עם טלפון הוצגה ודיברה וחייכה. אחר כך הניחה את השפופרת והתעטפה בשמיכה רכה, ועשתה פרצופים שמחים ושלווים. לאחר מכן בעקבות רקע שחור, שבו הביטוי, מעוטר בצבע לבן, הוצג: "שם המודל - אתה תרגיש את החום של יקיריך". לפיכך, מתברר כי יחד עם הטלפון אדם יקנה חום, אם כי זה לא הכרחי. עיוות של המציאות הוא המרכיב העיקרי של כל פרסום.
  2. אם ניקח בחשבון את המוזרויות של תרבות ומסורות. כדי להפוך את הסחורה מובנת ושימושית לאנשים, הפרסום שלה נעשה בצורה כזאת שהקהל לא מרגיש את הניכור שלו. לדוגמה, יש פרסומת מיץ שבו ילדים לשחק בכפר בעת ביקור סבתא שלהם. הם קורעים פירות מהעץ, וסבתא מטפלת בהם במיץ. הוידאו משתמש באלמנטים תרבותיים: קישוט מסוים על חולצת הסבתא, טנה ליד הבית. כל האלמנטים האלה טבועים בתרבות שלנו, וכאשר רואים אותם, הקהל מקבל בתת-מודע את הסחורה.
  3. הקשר בין סחורות ומעמד חברתי. לעתים קרובות במצבי פרסום מוצגים שבהם אדם לאחר הרכישה של הפריט המפורסם הופכת מבחינה חברתית: יש הפגנה של כבוד אליו מאנשים אחרים, ולפעמים אפילו פולחן. לדוגמה, בפרסומת דאודורנט אחת לגברים, זה מוצג כך: נשים לא לשים לב הבחור, אבל אחרי שהוא השתמש במוצר, הם מתחננים אותו להיות איתם. מטבע הדברים, בחיים האמיתיים זה לא קורה, ואין סחורה מסוגלת לשנות את מעמדה החברתי של האדם.

השפעת הפרסום על האדם

גלגלי הפרסום משפיעים באופן אגרסיביהתודעה והתת-מודע של האדם על ידי יריות מזעזעות, צבעים בהירים ונושאים בלתי צפויים. הפסיכולוגיה של הפרסום מבוססת על הפיכת המוצר לזיהוי וסלילת קשר אסוציאטיבי מסוים אליו במוחם של ההמונים. זה נעשה כך שאדם שנפל למצב מסוים נזכר במוצר. לדוגמה, לפני עונת הקיץ, את מעגלי משקאות הם בדרך כלל לשדר. המסה העיקרית שלהם יש סיפור אחד: אדם הולך, מותש על ידי מזג אוויר חם, ואז יש לו משקה צונן כי "חוסך" מן החום.

פרסום, בנוסף להיווצרות של אסוציאטיביתהקשרים, יוצר חשיבה סטריאוטיפית במוחו של אדם, שבו הוא מטיל צורך קיצוני במוצר. לדוגמה, לפני יצירת קרמים נגד צלוליטיס הפרסום שלהם, כמה אנשים חשבו כי תכונה זו של הגוף הנשי היא בעיה. אבל ההפגנה בכל מקום של גופי נשים דקים יצרה סטריאוטיפ חדש: צלוליטיס הוא רע, עודף משקל הוא מכוער, למרות העובדה כי גברים רבים לא אוהבים נשים רזה מדי.

</ p>>
קרא עוד: